อุปกรณ์สำหรับสัตว์เลี้ยง OEM และฉลากส่วนตัว: เหตุใดแบรนด์ส่วนใหญ่จึงล้มเหลวก่อนที่จะเปิดตัวด้วยซ้ำ
แบรนด์สัตว์เลี้ยงส่วนใหญ่ไม่ได้ล้มเหลวเพราะขาดความต้องการ
พวกเขาล้มเหลวเพราะพวกเขาดูถูกดูแคลนความซับซ้อนของการผลิต OEM และฉลากส่วนตัวอย่างแท้จริง
บนกระดาษมันดูเรียบง่าย:
ค้นหาโรงงาน → เพิ่มโลโก้ → ขายภายใต้แบรนด์ของคุณ
ในความเป็นจริง ช่องว่างระหว่าง "คุณภาพตัวอย่าง" และ "ความเป็นจริงในการผลิตจำนวนมาก" คือจุดเริ่มต้นของปัญหาส่วนใหญ่
ความแตกต่างที่แท้จริงระหว่าง OEM และฉลากส่วนตัว (คนส่วนใหญ่เข้าใจผิด)
ในอุตสาหกรรมสัตว์เลี้ยง คำสองคำนี้มักจะผสมกัน
แต่ผู้ซื้อที่มีประสบการณ์ปฏิบัติต่อพวกเขาแตกต่างกันมาก
OEM ไม่ใช่แค่การปรับแต่งเท่านั้น
OEM หมายถึง:
- คุณควบคุมโครงสร้างและฟังก์ชัน
- คุณกำหนดมาตรฐานวัสดุ
- คุณอนุมัติข้อกำหนดด้านวิศวกรรมและความปลอดภัย
- คุณเป็นเจ้าของข้อมูลประจำตัวของผลิตภัณฑ์ขั้นสุดท้าย
- ไม่ใช่แค่ "การพิมพ์โลโก้บนผลิตภัณฑ์"
- เป็นการพัฒนาผลิตภัณฑ์โดยมีการสนับสนุนด้านการผลิต
Private label ไม่ใช่แค่การรีแบรนด์เท่านั้น
ฉลากส่วนตัวมักถูกเข้าใจผิดว่าเป็น "การจัดหาที่รวดเร็ว"
ในความเป็นจริงแล้ว โปรแกรมฉลากส่วนตัวที่แข็งแกร่งได้แก่:
ระบบการออกแบบบรรจุภัณฑ์
ความสอดคล้องกันของครอบครัวผลิตภัณฑ์
การควบคุมสีและสไตล์
กลยุทธ์การวางตำแหน่งแบรนด์
สินค้าฉลากส่วนตัวที่ดีให้ความรู้สึกเหมือนเป็น "คอลเลกชัน" ไม่ใช่สินค้าแบบสุ่ม
เหตุใดแบรนด์สัตว์เลี้ยงส่วนใหญ่จึงดิ้นรนในโครงการ OEM
ปัญหาใหญ่ที่สุดมักไม่ค่อยมาจากการออกแบบ
พวกเขามาจากการประหารชีวิต
ตัวอย่างดูสมบูรณ์แบบ แต่การผลิตจำนวนมากไม่ได้ผล
นี่เป็นปัญหาที่พบบ่อยที่สุด
เหตุผลได้แก่:
การทดแทนวัสดุในการผลิตจำนวนมาก
ความตึงของการเย็บที่แตกต่างกันระหว่างชุด
การเปลี่ยนแปลงฮาร์ดแวร์เนื่องจากความกดดันด้านต้นทุน
ช่องว่างการสื่อสารระหว่างผู้ซื้อและโรงงาน
ความเข้าใจผิดมากมายเกิดขึ้นเนื่องจาก:
ข้อกำหนดมีรายละเอียดไม่เพียงพอ
ไม่มีเอกสารข้อกำหนดทางเทคนิค
วงจรป้อนกลับช้าเกินไป
ไม่มีมาตรฐานคุณภาพที่ชัดเจนก่อนการผลิต
หากไม่มีมาตรฐานที่ชัดเจน โรงงานต่างๆ อาจตีความ "คุณภาพดี" แตกต่างออกไป
ผู้ซื้อมืออาชีพมักจะกำหนด:
ข้อกำหนดด้านแรงดึง
ช่วงความทนทานต่อสี
ความหนาแน่นของการเย็บ
ความจุโหลดฮาร์ดแวร์
สิ่งที่แบรนด์สัตว์เลี้ยงที่แข็งแกร่งทำแตกต่างออกไปจริงๆ
แบรนด์ที่ประสบความสำเร็จไม่ใช่แค่ "สั่งซื้อสินค้า" เท่านั้น
พวกเขาสร้างระบบ
พวกเขาสร้างมาตรฐานให้กับตระกูลผลิตภัณฑ์
แทนที่จะเป็น SKU เดียว พวกเขาพัฒนา:
- ชุดปลอกคอ+สายจูง+สายรัด
- จับคู่คอลเลกชันตามฤดูกาล
- ระบบสีแบบครบวงจร
พวกเขาถือว่าบรรจุภัณฑ์เป็นส่วนหนึ่งของผลิตภัณฑ์
ในการขายปลีก บรรจุภัณฑ์มักมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อมากกว่าคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์
พวกเขาสร้างความสัมพันธ์ระยะยาว-กับซัพพลายเออร์
การไม่เปลี่ยนซัพพลายเออร์ทุกคำสั่งซื้อจะช่วยรักษา:
- คุณภาพสม่ำเสมอ
- ระยะเวลารอคอยสินค้าที่คาดการณ์ได้
- เสถียรภาพด้านราคาที่ดีขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป
หมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ที่ทำงานได้ดีที่สุดสำหรับ OEM / ฉลากส่วนตัว
บางหมวดหมู่โดยธรรมชาติแล้วเหมาะสำหรับการสร้างแบรนด์มากกว่า:
ระบบเดินสุนัข
ปลอกคอ สายจูง สายรัด ออกแบบเป็นชุดที่เข้ากัน
ชุดพีวีซีกันน้ำ
วัสดุที่สะอาดง่าย-เหมาะสำหรับการใช้งานกลางแจ้งและการเดินทาง
ผลิตภัณฑ์เพื่อความปลอดภัยแบบสะท้อนแสง
ความต้องการสูงในตลาดในเมืองและสถานการณ์การเดินยามเย็น
ผู้ซื้อควรประเมินซัพพลายเออร์ OEM ที่แท้จริงอย่างไร
แทนที่จะถามว่า "คุณราคาเท่าไหร่" ผู้ซื้อที่มีประสบการณ์จะถามว่า:
- คุณจะควบคุมความสอดคล้องของแบทช์ได้อย่างไร?
- อัตราข้อบกพร่องของคุณในการผลิตจำนวนมากคือเท่าไร?
- คุณสามารถรักษาความเสถียรของสีและวัสดุในคำสั่งซื้อได้หรือไม่?
- จะเกิดอะไรขึ้นหากเกิดปัญหาในการผลิต?
- คำตอบมีความสำคัญมากกว่าภาพถ่ายแคตตาล็อก
โซลูชัน OEM / ฉลากส่วนตัวที่แนะนำจาก iPeti®
โครงการพัฒนาสายรัดสุนัข OEM
ออกแบบมาสำหรับแบรนด์ที่ต้องการการควบคุมโครงสร้าง วัสดุ และประสิทธิภาพอย่างเต็มที่
คอลเลกชันปลอกคอสุนัขและสายจูงฉลากส่วนตัว
สร้างขึ้นสำหรับผู้ค้าปลีกที่ต้องการการสร้างแบรนด์ที่สอดคล้องกันในสายผลิตภัณฑ์ต่างๆ
ชุดผลิตภัณฑ์สัตว์เลี้ยงกันน้ำ
กำหนดเป้าหมายไปที่ตลาดสัตว์เลี้ยงที่เน้นกิจกรรมกลางแจ้งและไลฟ์สไตล์-
ข้อมูลเชิงลึกขั้นสุดท้าย
OEM และฉลากส่วนตัวไม่ใช่วิธีการจัดหา
มันคือระบบการสร้างแบรนด์-
ความแตกต่างระหว่าง "การขายผลิตภัณฑ์" และ "แบรนด์สัตว์เลี้ยงที่ประสบความสำเร็จ" ไม่ใช่โรงงานที่คุณเลือก-แต่อยู่ที่ว่าคุณกำหนดมาตรฐานได้ชัดเจนเพียงใด และซัพพลายเออร์ของคุณสามารถดำเนินการตามมาตรฐานนั้นได้ดีเพียงใด